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微信内容写作要点:个性、故事、娱乐

2015-06-21 23:41分享

    1.微信内容写作要点:个性
    个性是最难把握的一个原则,所以企业要注意发布的微信内容要自成体系,在报道方式、内容倾向等方面要有特点并能长期保持这种一致性,这样才会给用户一个系统和直观的整体感受,使企业微信比较容易被识别,与其他微信公众账号“划清界限”。那些内容雷同的微信,就算具有一定价值,人们往往也只会选择某一个关注,毕竟个性意味着难以替。个性化的微信可以增强用户的粘性使用户持久关注。
【案例解析】星巴克:音乐推送微信
    把微信做得有创意,微信就会有生命力。通过搜索星巴克微信公众账号或者扫描二维码.用户可以发送表情图片来表达此时的心情,星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应。
   2.微信内容写作要点:故事化
    故事能够让企业更显人性化。众所周知,人们最相信口口相传.而企业或品牌的直接宣传并不会产生最佳效果。人们更愿意接受自己所喜欢和所相信的人说的话。而在企业中工作的你又该如何创造人为因素,让人们愿意相信你呢?你可以讲故事来吸引他们。
案例解析:金六福:春节回家互助联盟
    金六福墓于微信的社交属性,在2013年1月20日一2月19日将公益活动的模式植人到微信中,采取了有奖报名的模式,设置了官方微信拼车报名活动,借助春运的热潮和社会媒体的报道.实现了空前的社会效应和品牌效益。金六福微信借助开发自定义回复接口.与企业网站的报名系统打通,用户直接在里面完成输入“出发起点-出发终点”,自动弹出春运拼车的该路线的信息以及人员。如果实现此效果,将有效减少人力成本的投人,增强微信粉丝受众的积极性以及互动程度。
    6.微信内容写作要点:娱乐化
    娱乐,是吸引粉丝眼球的一个重要因素,对于内容来说也不例外.这里我们就来说一说内容娱乐化。所谓内容娱乐化是指将内容转化为受众喜闻乐见的形式.让用户感受到娱乐价值,通过将能够抓住消费者眼球的故事情节或娱乐事件.制作成内容产品,降低受众的戒备心理,让受众在享受娱乐内容的同时,不知不觉地接收品牌信息.体验品牌特质。
    企业将内容娱乐化可以让受众在轻松的心态下自然而然地接受品牌,能够更加精准地与目标消费群体沟通,从而获得更好的品牌传播效果。
    在进行内容娱乐化的时候,我们建议遵守3C原则。第一个C就是内容。娱乐化的内容一定要与企业品牌或产品相关联,能够直接对品牌有促进作用。不能为了娱乐而娱乐,而忘记了最终的目标是营销。第二个C是传播渠道。对舆论传播渠道的有效把握,可以使娱乐营销活动的效果事半功倍。第三个C是互动性。
娱乐化传播与其他营销方式最大的不同在于强调营销过程中与消费者的互动。只有通过活动中的互动才能加深消费者对品牌和产品的了解。
    总而言之.内容娱乐化在表现形式上要强调故事性、情节性.但最关键的是要有娱乐性,只有这样才能吸引住粉丝的眼球。但是,一定不要找一些娱乐八卦以及与企业无关的东西,这样会让粉丝感觉内容驴头不对马嘴,从而对企业产生反感。
案例解析-慕思“睡商大调查”
    慕思的微信公众账号主要围绕慕思的产品特点.从较为广大受众关心的健康睡眠角度搭建内容。另外借助微信公众账号,慕思举行了“睡商大调查”活动。活动主要是通过娱乐化的创意进行.例如:
    曾经一场好觉摆在我的面前,我没有珍惜,直到睡不着才后悔莫及,上天终于给我一个机会。让我重新修炼睡商,争取早日脱“困”。快来参与慕思“睡商大调查”!兰博基尼限量版奖品,Wad mini等你带回家!
    慕思通过这个活动发起了需求调研活动,此模式利用微信提供的“查看原文”跳转链接,用户点击后会跳转到企业独立的微信官方HTML5网站(该网站经过独立的开发和网页功能及交互设计),依托于微信的庞大用户基数,通过微信推送给微信粉丝,完成需求调研。这说明了微信的链接跳转为企业的微信营销打开了窗口.也是营销成败的关键因素。借助更丰富的页面展现、产品介绍甚至用户的互动.实现企业的销售目标抑或是品牌的曝光度。
    信息来源:
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